7 COISAS QUE VOCÊ NÃO SABE SOBRE A SELFRIDGES
Em 1906, Harry Selfridge foi de Chicago à Londres com planos de abrir uma enorme loja de departamentos que revolucionaria a forma como as pessoas se vestiam. Na época, as roupas eram todas feitas sob medida e demoravam para ficar prontas, então quase ninguém acreditava que uma loja a pronta-entrega de roupas com tamanhos padronizados daria certo. O livro "Behind the Counter: Shop Lives from Market Stall to Supermarket", de Pamela Horn, conta a história real por trás da era Selfridges. O editor do livro, Hazel Cochrane, topou contar 7 fatos que você provavelmente não sabe sobre a loja de departamentos. Olha só:
1. Assim como os britânicos, Harry amava tomar chá e talvez deva a ele tamanho sucesso. Não só a fundação da loja em 1907 foi paga pelo magnata do chá, John Musker, mas o boom do chá trouxe às lojas de departamento a necessidade de vender e estocar bules, xícaras, pires e açucareiros para atender a crescente demanda.
2. Selfridges foi uma das primeiras lojas na Grã-Bretanha a introduzir a vitrine como uma forma de atrair clientes para dentro da loja, na segunda metade da era vitoriana. Isso representou uma mudança na abordagem - anteriormente, os lojistas muitas vezes ficavam nas portas das lojas tentando atrair clientes.
3. Lojas de departamento foram responsabilizadas pelos níveis crescentes de furtos em meados do século XIX. Enquanto os pobres eram acusados de roubo no século XVIII, mulheres de classe média que trabalhavam em pares se tornaram as ladras mais comuns no século XIX. A Selfridges foi acusada de causar tentação e os roubos na loja foram usados como prova disso.
4. A vida de atendente de loja do século XIX e início do século XX era trabalho duro. Uma mulher que trabalhou na Selfridges em 1909, com 15 anos, alegou que era "a mais baixa forma de vida animal". Durante os períodos de maior movimento, era esperado que os funcionários estivessem prontos para receber os clientes das 8h às 22h e muitas vezes eles ficavam até depois de meia-noite para repor o estoque para o dia seguinte.
5. Durante a Segunda Guerra Mundial, o porão de armazenamento da Selfridges foi usado como abrigo antiaéreo improvisado. Em 1939 o governo ordenou que lojas de departamento servissem para fins militares, muitas vezes com andares inteiros sendo usados como hospitais e paredes reforçadas com estruturas de aço. Durante os ataques, os funcionários das lojas se revezavam para procurar bombas incendiárias.
6. Depois da Segunda Guerra, a equipe da revista Selfridges publicou uma matéria que continha denúncias de que os funcionários eram muito "independentes" e já não mostravam o mesmo nível de atenção e cuidado. Foi alegado também que os empregados estavam frágeis e em estado de nervos após a traumática experiência vivida durante a guerra.
7. A ascensão da moda nos anos 60 levou Selfridges a entrar no jogo e competir com os gostos de Mary Quant - estilista criadora da minissaia - e o número crescente de boutiques de moda regionais. Em 1965 Miss Selfridge abriu um café-bar na Duke Street, em Londres, cujo sucesso se atribuiu ao "Swinging Sixties".
Se você quiser saber mais sobre a história dessa gigante do varejo, acompanhe a série "Mr. Selfridge", disponível no Netflix.
via History Extra
